L’concept di un gemello digitale (o, passaporto,) si adatta molto bene alla scarsità. Come esseri umani, abbiamo sempre ammirato la nice arte di un maestro, come un orologiaio, un gioielliere e un artigiano della pelle, per non parlare della mano creativa di un couturier. Eppure, prodotti grigi e contraffatti infestano i nostri mercati, senza elasticità alle crisi globali o agli shock. Inoltre, non sappiamo davvero da dove provengano tutti i componenti di un accessorio, e se ciò avviene in modo etico. Se stiamo acquistando qualcosa di unico, possiamo avere accesso alla sua catena di approvvigionamento e ricevere una conferma ferma di conformità ed eccellenza, come caratteristica predefinita per quello che è probabilmente l’acquisto di una vita, come un anello di fidanzamento? È tempo che la tecnologia venga in soccorso, per salvare artisti, così come consumatori, inseguendo il loro sogno di esclusività. Questo è il motivo per cui parliamo con Romain Carrere, CEO dell’Aura Blockchain Consortium (Aura), un’organizzazione blockchain e non-profit, il cui focus quotidiano è la protezione di oltre quaranta maisons di lusso, inclusi gruppi come LVMH, Prada Group, Solely The Courageous (OTB Group), e molti altri. Prendendosi cura dell’artigianato, si prendono anche cura della comunità di amanti che lo circonda. Le principali offerte di Aura sono i Passaporti Digitali dei Prodotti (DPP) e i collezionabili digitali, sotto forma di NFTs.
“Ho studiato finanza a Londra e Boston, ma sono un geek nel cuore. Programmavo quando ero bambino. Dopo gli eventi dell’11 settembre, ho lasciato gli Stati Uniti e sono tornato in Europa, per diventare un imprenditore tecnologico e fondatore seriale di start-up. Web3 e blockchain mi hanno sempre intrigato, quindi quando è arrivata l’opportunità di lavoro in Aura, mi è sembrato che fosse la scelta perfetta per me. In Aura, stiamo lavorando per stabilire un nuovo commonplace per l’industria del lusso. Supportiamo gruppi come LVMH, Prada Group, OTB Group, così come molti marchi di lusso indipendenti, nel loro percorso di digitalizzazione e esperienza del cliente. Sono 40 marchi per ora, e 40 milioni di prodotti già registrati sulla nostra blockchain. La cosiddetta regolamentazione del Digital Product Passport (DPP) entrerà in vigore nel 2027, quindi stiamo aiutando i marchi a prepararsi per il consumatore del futuro, che vorrà trasparenza e benefici tramite il loro DPP, per ciascuno dei loro acquisti di lusso”,
azioni Carrere.
Aura è un consorzio, quindi tutti i nuovi marchi devono essere approvati dal suo consiglio. Hanno deciso di lavorare solo con proposte di lusso e di governare un insieme agnostico di soluzioni blockchain, offrendo i vantaggi delle blockchain non-public e pubbliche, in modo da poter proteggere i dati aziendali, offrendo al contempo ai clienti le utilità Web3 in modo completo. L’azienda fornisce l’infrastruttura tecnologica, nonché la consulenza necessaria per soddisfare le esigenze dei loro membri. Le soluzioni sono personalizzate in base alla alfabetizzazione digitale e adattate al percorso del consumatore verso la prontezza, con il potenziale di aggiungere ancora più utilità in futuro.
“C’è un ampio menu di opzioni per i marchi di lusso, dall’integrazione completa nelle app native alle app internet separate. Inoltre, quando si tratta di tracciare il prodotto, abbiamo opzioni che vanno da un semplice codice QR fino ai chip NFC, che sono più evoluti. Advert esempio, Rimowa inserisce un chip all’interno del prodotto. Ma il chip potrebbe anche essere all’interno di una scheda separata, per accompagnare un pezzo di gioielleria (nascondendo, inoltre, un numero di serie all’interno del gioiello e del chip.) Oppure possiamo utilizzare l’AI visiva, ovvero un’impronta digitale unica sul prodotto, come per gli orologi Hublot, che può essere scansionata con un normale smartphone, mentre il nostro software program alimentato dall’AI analizza il prodotto e dà il through libera all’autenticità, grazie alla lettura di più marcatori sul quadrante. Siamo un punto di riferimento unico per una trasformazione digitale completa”,
afferma Carrere.
Il mercato secondario è un grande argomento, ed è ovviamente nell’agenda di Aura.
“L’obiettivo principale ora è la tracciabilità. Una volta che più prodotti avranno i loro DPP, saremo in grado di affrontare i mercati secondari e il commercio da consumatore a consumatore. Il trasferimento di proprietà è fattibile ora, advert esempio verso un membro della famiglia, ma quando si tratta di vendite secondarie, specialmente nei market, non è ancora diffuso”,
evidenzia Carrere.
Il tasso di adozione e le capacità di utilità per qualsiasi marchio sono progressive. Aura di solito inizia con un progetto pilota, monitorando l’esecuzione e i KPI. Successivamente, ci sono aggiustamenti e implementazione, in base allo stato e all’ambizione di un’azienda. È importante portare la comunità con te, quindi la comunicazione, i vantaggi e i benefici sono una parte importante del percorso. Ed è anche fondamentale educare i fornitori e i dipendenti, in ogni punto di contatto, poiché l’intera catena di approvvigionamento può ora essere trasparente sulla blockchain.
“Una transizione di successo verso un mondo alimentato dalla blockchain richiede una visione chiara e a lungo termine. L’adozione della blockchain non riguarda solo il rispetto delle normative in evoluzione, ma è anche una strategia innovativa per approfondire il coinvolgimento dei consumatori, coltivando le relazioni con il marchio. Sfruttando il potenziale della tecnologia blockchain in linea con la visione di ciascun stakeholder, i marchi possono garantire un’adozione significativa e di successo”,
chiude Carrere.
Aura sta lanciando un movimento per l’industria del lusso, dove tutti hanno una posta in gioco e dove le scorciatoie non sono più consentite. Gemellare i prodotti di lusso rende l’oggetto reale più prezioso di prima. Le caratteristiche meta-prodotto e i processi trasparenti aiutano un anello a brillare di più e il suo significato a durare per sempre, come dovrebbe essere per gli oggetti che compriamo per catturare promesse eterne di amore.
Di Frank Pagano
